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          服裝行業發展趨勢

          2019-10-18 09:10:35報告大廳(www.tambourinebooks.com) 字號:T| T

            根據國家統計局數據顯示,2017年,我國規模以上服裝企業服裝產量為287.8億件,同比下降2.6%,2018年服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量222.7億件,同比下降3.37%。以下是對服裝行業發展趨勢進行的分析講解。

            線上線下結合:未來服裝行業必定是線上線下結合,注重品牌和注重體驗,互聯網時代的到來帶來新的變化,它讓社會發生了巨大的變化,從而也改變了人們的消費模式。這是一種從“產品思維”到“用戶思維”的變化,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰!

            渠道和運營模式變革:服裝渠道層級將被極度壓縮,工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命,下游是買手集合店的反攻,兩股力量的抗爭,中間商依舊存在,只是強者愈強,大者恒大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。多品牌、全品類、一站式集合店,可滿足多元購物需求,具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店,呈現出良好發展勢頭。

            市場細分布局:在這個激烈的服裝市場中,市場細分是必須的。服飾行業正處于從來沒有過的瓶頸期。“跑步經濟”帶來了運動品牌的績效增長;國家“二胎”政策促進了童裝市場的經濟;人們對貼身衣物的舒適度重視帶來了內衣品牌的發展,這就是服裝市場的細分,這個也是挑戰,更是機遇!

            消費者年輕化、個性化:中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,而以90后、00后為代表的新中產,正成為時代的消費主力。以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭,更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。90后這代人群,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價,甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。

            自媒體時代已經來了:由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互聯網的原住民,對網絡有著很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反,快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而對于服裝行業,品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體,打造你的朋友圈,與顧客進行多方位的互動,形成顧客的忠誠度。如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90后、00后更為看重的。

            當前服裝行業處于復蘇初步確立,未來仍將繼續處于復蘇周期,行業整體銷售端表現、經營質量呈現穩步向好的趨勢,后期個體公司之間會出現差異,行業競爭格局將逐步清晰,集聚效應初顯,優質龍頭公司有望在此輪良性增長周期中走出,逐步確立核心競爭力。以上便是對服裝行業發展趨勢所有的分析講解。

          (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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